近日，新锐国货美妆品牌Fan Beauty Diary正式进驻马来西亚屈臣氏线下门店，这是该品牌在海外市场的线下首站，标志着这个创立7年的国货美妆品牌正式开启全球化新征程。
有可比数据显示，在Fan Beauty Diary入驻马来西亚屈臣氏线下门店首日，品牌旗下多款明星单品快速售罄，Fan Beauty Diary更一举创下当地屈臣氏门店进驻品牌首日销售额最高纪录。
就在Fan Beauty Diary马来西亚线下渠道首发当天，品牌创始人、“面膜女王”范冰冰也亲临现场，不仅与到场的海内外粉丝朋友共同见证Fan Beauty Diary的这一盛事，次日，范冰冰还被马六甲州政府授予“名誉拿督”（Datuk ）勋衔，成为获得该荣誉的首位中国内地艺人。
展开剩余84%开启海外线下首站
打破品牌入驻首日销售最高纪录
近日，马来西亚首都吉隆坡的两大商业地标Sunway Pyramid商场与TRX购物中心，热闹非凡。新锐国货美妆品牌Fan Beauty Diary的入驻所带来的极高人气，一度将现场围得水泄不通。
虽在海外的线下市场，Fan Beauty Diary还算“新手”，但其却极为擅长做因地制宜的创新。以位于Sunway Pyramid商场的Watsons Pink概念店为例，Fan Beauty Diary打造了一座梦幻粉雾殿堂。
在Watsons Pink概念店门口，近两米高的范冰冰人形立牌身着粉色流光长裙，手持明星单品“芍药美白面膜”，镭射裙摆随光线变幻。半弧形粉色宫殿式通道陈列着Fan Beauty Diary的热门产品，宛如一座美妆艺术廊。定制粉色毛绒全身镜成为人气打卡热点，吸引马来西亚众多红人前来打卡，迅速引爆大马社交平台，成为时尚风向标。
TRX购物中心店则在屈臣氏标志性基调中，叠加Fan Beauty Diary前卫设计语言，打造出层次丰富的视觉体验。门店入口处，手持“海葡萄面膜”的范冰冰人形立牌与悬浮式产品展台形成视觉呼应，科技感十足的空间设计令不少人眼前一亮。
值得一提的是，在上述两个门店，Fan Beauty Diary均设有互动式LED屏幕、定制款表情打卡墙等趣味装置。而品牌创新性的视觉设计，成功将美妆零售空间升维为艺术体验馆，进驻首日便吸引大批当地时尚博主、美妆达人前来打卡体验。
再加上Fan Beauty Diary品牌创始人、“面膜女王”范冰冰当天空降现场，她不仅化身专业“美肤导师”，贴心为粉丝敷面膜，为到场的粉丝朋友推荐适合东南亚气候的“清洁-补水-修护”三步护理法，详细讲解泥好酸双重清肌小杯泥膜、海葡萄凝水保湿面膜、贻贝重组胶原蛋白嘭嘭修护乳液等明星产品的使用心得。还将Fan Beauty Diary的创立初衷与成长故事娓娓道来，与到场粉丝亲密互动并合影留念，几度将现场氛围推向高潮。
至此，由Fan Beauty Diary带来的“粉蓝美学”视觉盛宴在马来西亚社交平台引发热议，相关话题迅速登上热搜榜单。
而Fan Beauty Diary明星单品海葡萄面膜、净颜抛光“神器”小杯泥好酸以及超敏肌挚爱的贻贝护肤系列，也斩获佳绩。其在TRX门店上架仅两小时便全线售罄，全店单日GMV更一举创下马来西亚屈臣氏门店的品牌入驻首日销售最高纪录。借势Fan Beauty Diary，TRX门店以绝对优势成为当日全渠道销售冠军。
明星IP+渠道+文化相融合
国货美妆蹚出跨境出海新出路
Fan Beauty Diary在进入马来西亚线下市场首日展现出的强大品牌势能，再次印证了产品卓越的消费口碑与市场竞争力。
根据Euromonitor最新数据，Fan Beauty Diary已位列中国美妆品牌TOP35，2024年品牌销售额突破14.5亿元。其中，Fan Beauty Diary在东南亚市场的线上试水成绩尤为亮眼——登陆Lazada平台仅两个月，即登顶护肤品类销售额与回购率双榜首。
基于此，Fan Beauty Diary初入东南亚线下市场的出色表现也并不意外。据了解，Fan Beauty Diary此次与屈臣氏的战略合作，开创性地构建了“明星IP+渠道深耕+文化赋能”的三维驱动模式。
其中在产品层面，Fan Beauty Diary通过深度分析东南亚气候特点与消费者需求，精选了“保湿王牌”海葡萄凝水保湿面膜、“倦态肌首选”黑云杉水光莹润睡美人面膜、“温和净颜专家”泥好酸双重清肌小杯泥膜等明星单品，以解题型护肤思路完美迈出了产品本土化的第一步。
在渠道布局上，依托屈臣氏在马来西亚超过900家门店的庞大网络，快速实现Fan Beauty Diary的市场渗透力。
就在Fan Beauty Diary入驻马来西亚的第二天，范冰冰还被马六甲州政府授予“名誉拿督”（Datuk ）勋衔。而作为获得该荣誉的首位中国内地艺人，范冰冰与马来西亚的渊源颇深。2024年，范冰冰担任马六甲旅游亲善大使，期间与之相关的话题在微信创下超15亿次点击的超高记录，并入选《马来西亚纪录大全》。而范冰冰的代言行为，更直接带动马六甲中国游客数量实现同比224%的显著增长。
通过范冰冰身体力行的文化推广活动，成功构建起跨文化沟通的桥梁，为Fan Beauty Diary品牌的海外发展注入独特魅力。
“第一次来马来西亚就被这里的热情所感染，”范冰冰表示，“希望我们的产品能如同马来西亚阳光般，为每位追求美好的朋友带来温暖和光彩。”
屈臣氏马来西亚董事总经理Caryn Loh也表示：“范冰冰女士以其非凡影响力，为马来西亚旅游业注入了聚光灯般的能量。屈臣氏非常自豪能携手Fan Beauty Diary这样的优质品牌，共同提升本地美妆零售体验。”
可以预见，随着东南亚美妆市场持续升温，Fan Beauty Diary以马来西亚为据点，辐射整个东南亚乃至全球线下美妆零售市场，或指日可待。
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